Mit neuen regulatorischen Rahmenbedingungen wie dem digitalen Produktpass (Digital Product Passport, DPP) und den digitalen Rückgabesystemen (Digital Deposit and Return Systems, DDRS) der EU müssen Marken den wachsenden Anforderungen an Transparenz gerecht werden. Unternehmen, die sich frühzeitig anpassen, bleiben wettbewerbsfähig.

Die Initiative Sunrise 2027 von GS1 unterstützt die Umstellung von 1-D-Barcodes auf 2-D-Barcodes (GS1 Digital Link). Diese Codes verbinden Produkte mit dem Internet und können Echtzeitdaten hosten, was zu mehr Transparenz, mehr Vertrauen bei den Verbrauchern und betrieblicher Effizienz führt.

Im Gegensatz zu herkömmlichen 1D-Barcodes können Digital Link-Codes von GS1 umfangreiche Inhalte und interaktive Erlebnisse bereitstellen. Ein einziger Scan ermöglicht Verbrauchern sofortigen Zugriff auf verifizierte Produkt und Inhaltsstoffinformationen, Nachhaltigkeitszertifikate und markenspezifische Inhalte. Dies stärkt nicht nur die Kundenbindung, sondern bietet auch Möglichkeiten für Direktmarketing und Datenerfassung.

2-D-Barcodes ermöglichen außerdem den Zugriff auf Produktinformationen wie Lagerbestände, Verfallsdaten und Rückrufhinweise. Einzelhändler profitieren von einer besseren Bestandsüberwachung, können den Verkauf abgelaufener Artikel verhindern und dynamische Preise anbieten. Marketingfachleute wiederum nutzen sie zur Unterstützung von E-Commerce-Angeboten, zur Erfassung von Feedback und zur Gewinnung von Daten aus erster Hand. Viele Markenunternehmen und Einzelhandelsmarken haben inzwischen Pilotprojekte gestartet. Zur Maximierung der Vorteile und für zukünftige Erweiterungen und Verbesserungen der Codes benötigen Marken einen vertrauenswürdigen Partner, der sie bei der digitalen Transformation begleitet vom Vordruck bis zum Inline-Druck, ohne dass dabei die Produktionsgeschwindigkeit beeinträchtigt wird. Dank ihrer umfassenden Erfahrung und ihrem Know-how im Bereich der Einführung von GS1 Digital Link QR-Codes können Partner wie Markem-Imaje beim Erstellen und Verwalten der Codes, beim Verbinden und Einbetten von Daten, bei der problemlosen Skalierung und beim Übergang zum Inline-Druck unterstützen und ein leistungsstarkes Toolset für die Kundenbindung bieten.