Neue Marketingkampagne von California Almonds startet in Deutschland: Mandeln – die Mutter aller Snacks Die Kampagne repositioniert Mandeln von einer reinen Zutat zu einem der ursprünglichsten Snacks der Natur – der Mutter aller Snacks – der eine tägliche Dosis natürlicher Vorteile für gesundheits- und wellnessbewusste Deutsche bietet. Die Kampagne „Die Mutter aller Snacks" mit dem Mandelfan Nr. 1, Mutter Natur selbst, startete am 21. August im linearen und advanced TV sowie in den Bereichen Digital, Social Media und PR. Mit der Kampagne möchte California Almonds zeigen, dass Mandeln ein natürlicher und gesunder Snack sind, der Konsument/innen pflanzliches Protein liefert, wann immer sie in Schwung bleiben müssen.

Dariela Roffe-Rackind, Direktorin für Europa und globale Öffentlichkeitsarbeit beim Almond Board of California, erklärt: "Der deutsche Markt, der größte Markt in Europa mit einem Pro-Kopf-Verbrauch von mehr als 1 kg Mandeln, der damit mit dem der USA gleichzieht, erlebt ein starkes Momentum. Während die jüngsten wirtschaftlichen Entwicklungen in ganz Europa für Unsicherheiten sorgen, ist der deutsche Markt für seine Stabilität bekannt. Und es gibt noch viele Wachstumspotenziale, zu deren Erschließung die Kampagne beitragen soll, insbesondere da der Gesundheits- und Wellnesstrend anhält und die Konsument*innen nach natürlich energiespendenden Snacks suchen."

Die Kampagne basiert auf der Erkenntnis, dass die Deutschen in einem Markt, in dem Powerriegel, Protein-Produkte und Nahrungsergänzungsmittel boomen, nach einem gesunden und natürlichen Vormittagssnack suchen. Und obwohl es Mandeln schon immer gab, werden sie oft als idealer gesunder und natürlicher Snack übersehen und lediglich als Zutat betrachtet. Die Kampagne will diese Wahrnehmung ändern und macht sich die Tatsache zunutze, dass Mandeln zu den am längsten kultivierten Pflanzen der Welt gehören. Von den gesundheitlichen Vorteilen bis zur Portionsgröße haben sie von Natur aus die Eigenschaften, die sich Verbraucher/innen wünschen. Mandeln sind nicht nur ein perfekter Snack für zwischendurch, sondern das unübertroffene Original. Die Mutter aller Snacks. Um diese Botschaft in den deutschen Markt zu tragen, vertraut das Almond Board auf keine Geringere als Mutter Natur selbst. Denn auch die Schöpferin der Mandel hat manchmal einen schlechten Tag, an dem nichts nach Plan läuft. Ab dem 21. August ist sie in zwei 15-sekündigen Spots zu sehen. Im ersten kommt ihr ein Haufen Kolibris in die Quere, im zweiten stolpert sie über eine Elefantenherde. Doch mit einer Portion Mandeln und ein bisschen Magie löst sie die Situation. Der Ton der Kampagne ist modern, fröhlich und humorvoll und hebt die natürlichen, energiespendenden Eigenschaften von Mandeln hervor.