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  04.02.2021 | Trends

Mintel veröffentlicht globale Verbrauchertrends für 2021

In seinem aktuellen Trend-Report prognostiziert das Marktforschungsunternehmen Mintel, in welchen sieben Bereichen sich das Verbraucherverhalten 2021 entscheidend verändern wird. Zugleich geben die Marktforscher Einblicke rund um die Themen Verbraucherverhalten, Marktveränderungen und innovative Unternehmen, Analysen und Handlungsempfehlungen für die nächsten zwölf Monate.

Zum einen sind sich Verbraucher der Bedeutung ihrer eigenen Gesundheit bewusster als je zuvor; ihnen fehlen jedoch klare Spielregeln. Unternehmen können und müssen diese Spielregeln neu definieren. Dann verschaffen sich die Verbraucher unter dem zweiten Trend-Thema „Kollektive Ermächtigung“ weltweit Gehör und fordern mehr Gerechtigkeit, Handlungsfähigkeit und Rechte. Neue Prioritäten ist der dritte große Trend. Demnach besinnen sich die Verbraucher zurück auf das, was wirklich wichtig ist. Die Idee des flexiblen Eigentums und eine neue Definition davon, was Besitz bedeutet, rücken in den Fokus. Viertens verstärkt sich das Gefühl der Zusammengehörigkeit. Verbraucher kommen aufgrund der globalen Krise in Gemeinschaften von Gleichgesinnten zusammen, um sich auszutauschen und sich zu unterstützen.

Durch die coronabedingte physische Isolation, das gesteigerte Bedürfnis, aus dem Alltag auszubrechen und durch den technologischen Fortschritt werden Verbraucher immer mehr in die digitale Erlebniswelt gedrängt. Nachhaltiger Lebensraum ist ein weiteres wichtiges Thema, das durch die Covid-19-Krise forciert wird. Verbraucher haben erkannt, wie wichtig ihnen das Umfeld ist, in dem sie wohnen. Sie wünschen sich mehr Nachhaltigkeit. Und dann gibt es noch als Gegenbewegung zum virtuellen Leben das „digitale Dilemma“. Obwohl ein digital vernetztes Leben viele Vorteile hat, machen sich Verbraucher Gedanken über die negativen Auswirkungen der Online-Welt.

„Wir wissen, was Verbraucher wollen – und warum. Und genau deswegen können wir die zukünftige Entwicklung des Verbraucherverhaltens und die damit einhergehenden Konsequenzen für Unternehmen vorhersagen“, erklärt Simon Moriarty, Director of Mintel Trends, EMEA. „Letztes Jahr haben wir die globalen Verbrauchertrends 2030 herausgebracht, die wir als lebendiges, wachsendes Prognosemodell verstehen, das sich an unvorhergesehene Entwicklungen anpassen kann. Unsere Prognose für 2021 fußt weiterhin auf unseren sieben Trendtreibern und ihren jeweiligen Bereichen. Die Trends beziehen mit ein, wie sich unser Leben und unser Konsumverhalten verändert haben und wie sich Unternehmen an die neue Normalität angepasst haben.“

de.mintel.com